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爱奇艺的新考卷:线下娱乐生态的布局与延展

发布时间:2018-08-31相关聚合阅读:考卷 线下 布局 生态 娱乐 爱奇

原题目:爱奇艺的新考卷:线下娱乐生态的结构与延展

消费进级趋势下,90后和00后对娱乐消费的需求崛起与意见意义转变,极大水平刺激了线下娱乐市场的努力求变与创新。

对于进入下半场竞争、但愿以更多元化方式留住用户的视频网站而言,若何从内容播放、社区互动等线上运营,拓展至线下娱乐场景的结构上,是一个迫在眉睫的期间命题。

自2017年起,爱奇艺开始打造“尖叫之夜”演唱会这一线下娱乐IP。今朝,爱奇艺“尖叫之夜”演唱会已经举办过11场,网播量约29765万,在新生代娱乐消费群体中形陈规模化的品牌效应。

本年,爱奇艺在多地群星演唱会、明星讴歌深度互助的基础上,进一步对“尖叫之夜”IP的落地情势举行高效延伸,联手财产链各方结合公布权势巨子音乐榜单,打造极具影响力的华人音乐盛典,在不停赋能用户与上下游互助同伴的同时,逐渐构建起更完备的线下音乐娱乐生态。

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线下音乐娱乐消费被激活

高需求、高介入、高支出,是今朝作为娱乐消费市场最活跃的新生代的“三高”特点。

艾瑞咨询数据显示,00、90后新生代在文化娱乐消费的占比高于80、70后,已凌驾24.5%,这表白00、90后群体文化娱乐消费已成熟,是消费意愿最兴旺的群体。

与此同时,新生代个性光鲜、追求时尚,消费独立,热衷于各类情势的文化娱乐,在文化娱乐方面的支出也占比力高,成为娱乐财产的重要方针用户。

而线下娱乐依附奇特的互动体验和社交场景,得到00、90后群体的青睐,这也极大刺激线下娱乐市场不停寻求创新,诸如迷你KTV、娃娃机荟萃店、点播应援等浩瀚新兴线下业态纷纷涌现。

跟着线下娱乐消费的转型进级,而且在新生代崛起的助推下,艾瑞咨询预估2019年线下娱乐市场总体范围有望到达4900亿元。持续多年保持约15%的年均增加率,彰显出将来线下娱乐具有可观的成长潜力。

对于爱奇艺而言,从线上拓展至线下娱乐场景与生态的结构可以说是水到渠成。8年的积聚,让其自身上风凸显,在新期间挑战眼前,不缺底气。

一方面,视频网站具有浓重的互联网基因,依赖平台自己的运营整合能力,可以使得线上线下娱乐体验的融合成长成为可能,尤其是运用优质IP,形成能满意用户全方位需求的综合娱乐体验;

另一方面,在技能的助推下,高沉醉式、高互动的娱乐体验有望获得充实成长,助力线下娱乐进级,甚至能反哺线上,有望成为线上娱乐新的流量进口。

全平台音乐类颁奖礼初次落地

爱奇艺作为中国市场领先的创新型在线娱乐公司,精准掌握年青用户娱乐需求,自2017年开始结构“尖叫之夜”主题勾当。

近两年,其先后在济南、上海、北京等多地掀起全民狂欢,以演唱会串联起各界明星资源,并联动平台内《河神》《盲侠大状师》《中国有嘻哈》《偶像操练生》《热血街舞团》《中国新说唱》等多档超等网综与网剧,将爱奇艺优质IP与尖叫之夜IP绑缚,打造出集内容、明星、音乐为一体的娱乐生态系统。

本年,除了潘玮柏、邓紫棋等多场明星演唱会外,8月29日爱奇艺还结合中国电视艺术家委员会主办“2018爱奇艺尖叫之夜华人歌曲音乐盛典”,乃至敬革新开放四十周年。

现场颁布了2018全球华人歌曲排行榜各奖项,个中涵盖年度最受接待男/女歌手、年度最受接待新人、年度最受接待乐队及组合等20多个重磅奖项。

华语乐坛的歌手们齐聚一堂,将音乐热情彻底开释。林俊杰、张杰、薛之谦、张碧晨等实力派歌手别离演绎了组曲串烧,让天籁之声响彻体育馆;华晨宇、徐佳莹、艾福杰尼、黄旭等也带来了各自的成名曲,让粉丝们重温了多首经典;新生代小鬼王琳凯、朱星杰两个rapper更是在现场即兴freestyle嗨翻全场。

一边是内地汗青最久长的、曾缔造出华语风行音乐史上多个纪录的《中国歌曲排行榜》,它的助力包管了榜单评审的权势巨子性与公信力,原班建造团队则可以打造出最高的建造尺度。

另一边是爱奇艺强盛的品牌效应、明星招呼力以及领先的互动技能上风。爱奇艺尖叫之夜华人歌曲音乐盛典上堆积了华语乐坛最强的表演声势;同时,爱奇艺通过线上直播、泡泡圈子互动、定制化专题搭建等,实现全live交互体验的进级。

另外,爱奇艺还联动平台《音乐大抖腿》《爱奇艺早班机》《音乐大事务》等多个内容版块,全方位报道盛典实况,实现平台内容板块之间的彼此赋能;而且结合微博、喜马拉雅音频、网易云音乐、中国移动、公交地铁等平台,塑造音视频全方位感觉,打造出亘古未有的360°空气浸入式流传体验。

在这样的配景下,全球华人歌曲排行榜毫无疑问是中国最有影响力的音乐颁奖仪式之一。并且“爱奇艺尖叫之夜华人歌曲音乐盛典”极有可能成为面向全球华人最具影响力的一面音乐潮水旌旗,这也是全平台音乐类颁奖礼的初次落地。

爱奇艺尖叫之夜的互助模式,已经实现了从多地群星演唱会到明星讴歌深度互助,再到权势巨子音乐榜单结合公布的高效延展,平台的娱乐影响力和音乐品牌价值再次实现落地。

构建更完备的线下音乐娱乐生态

当下,新兴的线下娱乐情势涌现,但大部门的线下娱乐只是集中在少数圈层,受众规模有限。

而以演唱会为代表的线下娱乐情势,可以或许调动更大的消费市场,从线上作品体验到线下交互互动再到品牌感情依靠,互联网基因及运营思维的融入,让线下演唱会延伸出多样的消费举动,演酿成真正的公共娱乐方式。

从客岁至今,爱奇艺的尖叫之夜演唱会已经通过资源整合,乐成买通线上线下,而且不停深化互助废除财产壁垒,富厚平台娱乐生态结构,搭建起一个多元优质IP的联动平台。

在此历程中,爱奇艺平台内的音乐内容活力不仅被激活,为爱奇艺娱乐王国的成立与拓展打下坚实的基础,同时爱奇艺依附连续开释的IP价值,深入拓展了“音乐+”市场,为音乐娱乐生态圈层的战略建设提供了强盛助力。

在爱奇艺2018世界大会开幕式上,龚宇曾提出从“苹果树”向“苹果园”进化的战略偏向,其认为爱奇艺的形态已经由已往的“大苹果示范型”酿成了包罗富厚业态、IP开辟全链条的“苹果园”。

为打造这个“果园”,爱奇艺已相继在影视、综艺、游戏、体育等多个内容范畴结构。而在音乐范畴,爱奇艺则提出了“音乐+IP”的模式,并推出了“猕猴桃音乐打算”,爱奇艺尖叫之夜演唱会便是个中重要的构成部门。

从尖叫之夜演唱会向音乐榜单等更多线下娱乐情势的延展,正是在整合买通线上线下、自身与外部资源、为用户营造全方位的娱乐体验后,再一次对“音乐+IP”模式的进级与界限的摸索。

爱奇艺依附自身强盛的资源整协力以及平台生态赋能,实现与财产链各端的共同努力,致使线上线下的互动娱乐方式得以激活与重塑,平台娱乐影响力渗出至全财产链,连续开释出IP生态的更多可能性。

在这个历程中,爱奇艺逐渐构建起更完备的线下娱乐生态,借此鞭策海内音乐财产结构的不停完美与潜在价值摸索,为财产缔造增量空间,成为音乐娱乐市场成长的一支重要鞭策气力。

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